Онлайн-сервисы по доставке цветов переживают глобальный бум накануне праздников. По данным исследования Euromonitor, в 2025 году мировой рынок вырос на 14% благодаря переходу покупателей к быстрым цифровым платформам.
В России в пиковые недели декабря спрос в отдельных городах вырос на 25-40%, а главными трендами стали круглосуточный сервис, корпоративные заказы и комплексные подарочные наборы.
Пиковый декабрь
Мировой рынок онлайн-доставки цветов демонстрирует очередной скачок перед новогодними праздниками: по оценкам аналитиков Euromonitor, в 2025 году сегмент интернет-продаж букетов вырос на 14%. Исследователи связывают это с переходом покупателей к быстрым цифровым сервисам, которые позволяют оформить заказ в несколько кликов, выбрать дополнительные подарки и отслеживать доставку в реальном времени. На фоне этой динамики растёт и локальный спрос – особенно в российских регионах, где укрепляются крупные сервисы. На этом фоне отмечается повышенный интерес к услугам доставки цветов в Самаре, что отражает общую тенденцию к онлайн-форматам.
По данным отраслевых компаний, в пиковые декабрьские недели количество заказов увеличивается на 25–40% в зависимости от города. В Самаре, по словам представителей локального рынка, главными драйверами стали круглосуточная работа служб, возможность оплатить покупку картами любых стран и сервисы обратной связи – от фото готового букета до момента передачи получателю. В крупных сервисах говорят, что клиенты всё чаще выбирают комплексные подарочные наборы, включая композиции с клубникой в шоколаде, комнатные растения и сезонные новогодние композиции.
Корпоративный клондайк
Эксперты отмечают, что дополнительным фактором роста стал спрос корпоративного сектора. В преддверии праздников самарские компании активнее заказывают тематические композиции для офисов, партнёров и клиентов. Как поясняет директор одной из региональных флористических студий, корпоративные заказы в декабре «стабильно дают до трети общей выручки и формируют повышенную нагрузку на логистику». В этом сезоне, по его словам, растёт интерес к большим наборам – от классических букетов до флорариумов и фруктовых композиций.
Значимое влияние на рынок оказали и промо-акции. По оценке исследовательской группы Data Insight, до 60% новых покупателей в последние недели года приходят в сервисы доставки цветов именно в период праздничных скидок и бонусных программ. Участие в розыгрышах, кешбэк за повторные покупки и возможность получить бонусные баллы за скачивание мобильного приложения повышают удержание клиентов и увеличивают частоту заказов.
Магия скидок
Аналитики считают, что рынок в ближайшие месяцы продолжит расширяться: сохраняются эффекты цифровизации, растёт доля мобильных заказов, а покупатели выбирают более персонализированные композиции. При этом тренд на «доставку без границ» – возможность отправить букет в любой город или страну – становится стандартом для крупных сервисов. В российских регионах, включая Самару, спрос усиливают дополнительные опции: анонимная доставка, круглосуточная поддержка и гарантии свежести цветов.
Участники рынка прогнозируют, что январский спрос, традиционно более спокойный, в 2026 году может вырасти на 7–10% – во многом за счёт смещения праздничных покупок и увеличения числа заказов к рабочим мероприятиям, дням рождения и внутренним корпоративным датам. Для сервисов это означает необходимость поддерживать расширенный ассортимент и усиливать логистику даже вне сезонных пиков.